誕生于1989年的WPS辦公軟件,在而立之年迎來了生命中最重要的一刻。5月8日晚,上交所網(wǎng)站顯示,北京金山辦公軟件股份有限公司(簡稱“金山軟件”)科創(chuàng)板IPO申請獲得受理,此次IPO擬發(fā)行不超過1.01億股,募資20.50億元,保薦人為中金公司。
30年來,WPS從剛開始的民族第一軟件,到在微軟強(qiáng)勁攻勢下,幾乎銷聲匿跡,再到如今MAU達(dá)3.01億重振旗鼓,并且還要IPO了!堪稱中國互聯(lián)網(wǎng)的又一奇跡。
WPS橫空出世,占據(jù)了90%的份額
1980年高考,一個小鎮(zhèn)青年求伯君以數(shù)學(xué)滿分的成績考入國防科技大學(xué)信息系統(tǒng)專業(yè)。天賦異稟的他竟然成功開發(fā)出了國防科大圖書館管理系統(tǒng),當(dāng)時這件事情還登上報紙了。
畢業(yè)后,求伯君被分配到了河北徐水縣石油部物探局儀器廠,是金子到哪里都會發(fā)光。在工作中,他憑借著優(yōu)秀的編程技術(shù),把漢字錄入的速度大幅提升,受到領(lǐng)導(dǎo)的賞識,也許照此正常發(fā)展,升職加薪是肯定的。
不過在工作的第三個年頭,一個從深圳大學(xué)過來實(shí)習(xí)的姑娘徹底打破了他平靜的生活,暗戀的戲碼在求伯君身上上演,羞澀的他直到姑娘實(shí)習(xí)結(jié)束回去深圳都沒能說出那句話。
相思難解,他決定南下深圳尋找讓他魂?duì)繅艨M的姑娘。他的深圳之行,雖說沒有一個浪漫的結(jié)局,但中國軟件業(yè)的一段傳奇故事卻從此開始。
1987年,求伯君接受香港金山張旋龍的邀請來到深圳潛心開發(fā)軟件,當(dāng)時,求伯君的目標(biāo)很明確,寫一個能夠取代Word Star的字處理系統(tǒng)。
為此,從1988年5月開始,求伯君把自己關(guān)在深圳蔡屋圍酒店的房間里,夜以繼日地寫代碼。只要是醒著,就不停地寫,什么時候困了,就睡一會兒,餓了就吃方便面。
期間,求伯君因肝炎住了兩次院,第一次住院花了一個月到兩個月,第二次肝炎復(fù)發(fā)正是軟件開發(fā)最緊要的關(guān)頭,他就把電腦搬到病房里繼續(xù)寫,在病房里肝炎還第三次復(fù)發(fā)。
1年零4個月后的1989年9月,求伯君在醫(yī)院里敲完了12萬2千行的最后一個代碼。從此,中文處理的WPS1.0橫空出世,填補(bǔ)了中國計(jì)算機(jī)文字處理的空白,這一年也被命名為“中國軟件元年”。
WPS問世后,沒有做廣告,也沒有利用媒體進(jìn)行狂轟亂炸的宣傳,這款字處理軟件便悄然走紅。僅憑口碑之力,WPS迅速風(fēng)靡全國,市場占有率一度超過90%,成為當(dāng)年中國軟件市場上的一個奇跡。
1994年,“金山軟件”達(dá)到了最為輝煌的巔峰。“那時,WPS的出現(xiàn)養(yǎng)活了一批書商,一批搞培訓(xùn)辦班的人,一批打字小姐,并且推動了電腦的普及。”求伯君曾自豪地說。
WPS的成功也讓求伯君成就了自己“中國第一程序員”的江湖地位,并吸引了雷軍等一大批優(yōu)秀的程序員加入金山。
微軟強(qiáng)勢來襲,面臨生死存亡
1995年,微軟帶著Windows95和自帶的Word強(qiáng)勢登陸中國這塊互聯(lián)網(wǎng)處女地,微軟一進(jìn)入中國就盯上了金山,自恃強(qiáng)大的資金實(shí)力,開始游說張旋龍要收購金山,但終究沒有成功。
于是,“老奸巨猾”微軟主動上門找上金山。希望與金山WPS在文檔格式上兼容,雙方簽署一份協(xié)議--可以通過自己軟件的中間層RTF格式來互相讀取對方的文件,實(shí)現(xiàn)互惠互利。
當(dāng)時金山并沒有覺得WPS的格式是一個多大的秘密,就同意了。就這樣,金山將自己的“具有天然壟斷性的”WPS格式“友好地”向微軟開放了。
1996年,令金山意想不到的事發(fā)生了,微軟發(fā)布了操作系統(tǒng)Windows97,其多功能化設(shè)計(jì)加速了DOS系統(tǒng)退出歷史舞臺。而這時只能應(yīng)用于DOS系統(tǒng)WPS的顯得無比被動,大量的WPS用戶也逐漸通過“格式開放”這座橋梁轉(zhuǎn)移到了微軟Word旗下。
一紙協(xié)議,成為了WPS由盛到衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。直到此時,金山才明白過來吃了大虧;雷軍更是急敗壞地說:“我們上了微軟的當(dāng)”。
自此,微軟也憑著功能不斷豐富的Office,迅速橫掃了中國軟件市場,曾經(jīng)風(fēng)靡一時的WPS在微軟大軍的掃蕩下迎來歷史上最艱難的時刻。
曾經(jīng)月入千萬元的金山,賬面上只剩下幾十萬元人民幣。員工相繼離開,200多人的公司,走得只剩下十幾個,哪怕只有十幾個人,金山也開始為工資發(fā)愁了。
這時候主力雷軍都開始動搖了,向求伯君提出了辭職。多年后雷軍說,「那年,我失去了理想。對于一個年輕人來說,是最郁悶的事情!
“別搞WPS了,你干不過我們,不如加入我們一起干。”微軟竟在金山最困難的時候,以75萬美元報酬招攬求伯君,在生死的十字路口,誰會是金山的救世主,金山還有沒有救世主。
以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn),艱難存活
“中國第一程序員”求伯君再次挺身而出,扛起“民族軟件的大旗”,先是拒絕微軟招安,接著苦口相勸,把雷軍留了下來,最后把自己200萬的別墅賣了,繼續(xù)埋頭開發(fā)更高級版本的WPS。
但是讓求伯君沒想到的是WPS97的研發(fā)時間會這么長,直到1997年10月,才推出首款運(yùn)行在Windows平臺上的國產(chǎn)中文處理軟件WPS97。求伯君曾對記者說:“微軟Windows升級太快,我們什么都要靠自己從頭做起,這直接導(dǎo)致了WPS97難產(chǎn)。”
之后金山又再度推出WPS2000,并獲得國家科技進(jìn)步二等獎。但不得不說盡管自1999年起后的兩三年內(nèi),金山推出WPS97、WPS2000與微軟Office力拼,但收效甚微。
金山人也不得不承認(rèn)經(jīng)過近10年正版和盜版Office的培養(yǎng),大多數(shù)用戶已經(jīng)熟悉并依賴于微軟Office,微軟Office的文件格式已經(jīng)成為事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“微軟之下,寸草不生”的咒語再次應(yīng)驗(yàn)。
對此,不少人指責(zé)說,金山?jīng)]有專心去研發(fā)WPS,瞎搞游戲、金山快譯、單詞、畫王等產(chǎn)品導(dǎo)致精力分散,簡直是不務(wù)正業(yè),這才導(dǎo)致金山輸給了微軟。
但事實(shí)并不是如此,金山實(shí)在是缺錢。早期WPS的爆火并沒有積累足夠的原始資本,其次,中國缺少對技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)投資的環(huán)境,除了1998年聯(lián)想有過一次規(guī)模不大的投資外,
金山只直靠以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)自我滾動式發(fā)展。
1997年前金山影霸火了一段時間;1997年到2000年詞霸是最重要的產(chǎn)品,1999年詞霸銷售了120萬套;2001年2003年毒霸是金山的活命口糧;2003年以后,金山主要靠網(wǎng)絡(luò)游戲續(xù)命。
“總有人指責(zé)我們不務(wù)正業(yè),或者用心不專,但要知道這是金功在求生存的長征路上,在以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的游擊戰(zhàn)市場上打出來的必然歷史。”在回顧金山發(fā)展時,雷軍有些無奈。
破釜沉舟,吹響反攻號角
面對微軟Office在國內(nèi)一統(tǒng)江湖的競爭局面,艱難存活下來的WPS并沒有選擇“茍且偷生”,而是決定破釜沉舟,吹響反攻的號角。
2002年的某一天,雷軍向求伯君提出“我們準(zhǔn)備以3年時間和3500萬人民幣重寫WPS,您覺得如何”時,求伯君沉默之后明確表示同意。
這意味著什么?意味著金山放棄了自己原有標(biāo)準(zhǔn)制定者身份,向微軟標(biāo)準(zhǔn)屈服;這意味著金山將已經(jīng)積累運(yùn)行了14年的WPS“自廢武功”,從頭重來,但這就是市場游戲規(guī)則。
“我仿佛是在賭博。”雷軍當(dāng)時對WPS的“破釜沉舟”行動并沒有把握。
但事實(shí)證明,雷軍賭對了。2005年9月,全新的WPSOffiee2005正式版發(fā)布,以極高的性價比和產(chǎn)品品質(zhì),贏得中國農(nóng)業(yè)銀行辦公軟件千萬采購大單。
而最新版的WPS Office2007已進(jìn)入很多省級政府和大型企業(yè)的采購單。公開資料顯示,當(dāng)時在國內(nèi)辦公軟件政府采購市場中,金山WPS已超過50%;但個人市場,微軟占到了70%-80%,金山則只占到了20%左右。
2007年10月9日,金山成功在香港主板掛牌上市,資本的力量讓金山有了全新的布局,彼時WPS與微軟Office的較量,只是金山日常工作中的一部分,而不再是全部,而且金山的腳步開始邁向國際市場。
“大難不死必有后福”,逐漸恢復(fù)榮光
在微軟的強(qiáng)勁攻勢下,WPS竟奇跡活了下,并開始吹響反攻號角,真是不得不佩服金山的韌性。正所謂“大難不死必有后福”,2007年后,金山海外市場拓展卓有成效,同時國家信息安全被提到了戰(zhàn)略高度,金山的發(fā)展速度大幅提升,往日榮光逐漸恢復(fù)。
自2007年Kingsoft Office日文版正式對外發(fā)布,金山軟件開始逐步拓展海外市場,通過對WPS Office多語言版、移動版產(chǎn)品的全新研發(fā)和持續(xù)升級,國外市場銷售額不斷擴(kuò)大,2018年銷售額達(dá)到6317.91萬元,占營業(yè)收入的比例為5.6%。同時,金山軟件開發(fā)的移動端app,在全球擁有超過1.81億活躍用戶,產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋全球超過220個國家和地區(qū)。
2013年“棱鏡門”事件爆光美國國家安全局監(jiān)控用戶隱私后,國家信息安全被提到了戰(zhàn)略高度,尤其是政府、軍事、金融等重點(diǎn)領(lǐng)域,此前已有金融業(yè)去“IOE”傳聞,“IOE”是對IBM、Oracle、EMC的簡稱,三者均為海外IT巨頭。
軟件安全已經(jīng)成為信息安全的重要組成部分,關(guān)乎國家信息安全,這也推動了我國軟件國產(chǎn)化熱潮。軟件國產(chǎn)化趨勢對國內(nèi)廠商來說是個多年難遇的機(jī)會,隨著國家安全意識的增強(qiáng),軟件迫切需要進(jìn)行國產(chǎn)化替代。在這樣的背景下,我國政府機(jī)構(gòu)開始采用國產(chǎn)的WPS,WPS也隨之接入了軍、政系統(tǒng),截至2013年,金山WPS占中國政府總采購量近三分之二的市場份額。
WPS也在眾多國有企業(yè)用戶中慢慢推廣開來。招股書顯示,截至2018年12月底,《財(cái)富》雜志披露的“世界500強(qiáng)”中的120家中國企業(yè),它已服務(wù)69家;國內(nèi)96家央企中,公已服務(wù)82家;在金融行業(yè),全國五大國有商業(yè)銀行均為公司客戶,在12家全國性股份制商業(yè)銀行中,已服務(wù)11家。
從兩次披露的招股書來看,金山軟件的業(yè)績和運(yùn)營情況均有明顯增長。
2014-2018年,金山軟件的營業(yè)收入從2.8億元增長到11.3億元,突破十億大關(guān),近5年復(fù)合增長率高達(dá)141.35%,凈利潤也從2015年的負(fù)數(shù)扭轉(zhuǎn)至如今的3.1億元,截止2018年底,存在未分配利潤5.7億元,盈利能力大幅提高。
WPS也通過改革、不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn),現(xiàn)在越來越多的公司也已經(jīng)開始使用WPS了。這些細(xì)微的舉動,都為WPS贏回了大量用戶,近年來用戶數(shù)據(jù)也不斷增長。
據(jù)招股書披露,2016年12月,金山軟件全線產(chǎn)品月度活躍用戶數(shù)(MAU)超過2.47億,其中WPS Office桌面版MAU0.88億,移動版MAU1.12億,而2018年12月,全線產(chǎn)品MAU已經(jīng)超過3.10億,其中WPS Office桌面版MAU增長至1.20億,移動版MAU增長至1.81億,占國內(nèi)辦公市場用戶總規(guī)模高達(dá)42.75%,在國產(chǎn)辦公軟件中處于領(lǐng)先地位。
同時,金山辦公軟件也探索出了更適合自己的盈利模式,2013年它開始突破單一軟件授權(quán)收入模式,開始推廣會員增值服務(wù)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣業(yè)務(wù),這兩者為金山軟件的營收帶來了可觀的增量。
可以看到,金山軟件的辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)的營收占比不斷提高,2018年占比分別達(dá)到35%、34%,成為重要的收入來源,而在2014年這兩者業(yè)務(wù)合計(jì)占營收比例不足三分之一。
辦公服務(wù)訂閱業(yè)務(wù)主要得益于WPS會員和稻殼會員業(yè)務(wù)的增長,招股書顯示,2016年到2018年,WPS會員人數(shù)由約99萬人增長至約575萬人、稻殼兒會員人數(shù)由約106萬人增長至約357萬人,實(shí)現(xiàn)了收入的大幅上升,付費(fèi)用戶月活也不斷增長,從77.80萬增長至481.17萬,兩年6倍增長,由此可見,相對于微軟來看,金山軟件是更擅長做2C產(chǎn)品的企業(yè)。
同時,免費(fèi)使用WPS Office軟件產(chǎn)品的龐大用戶群體產(chǎn)生的顯著的廣告投放價值已經(jīng)開始釋放。
走到今天WPS除了擁有家國情懷,還有一種不服輸?shù)膭?chuàng)新精神,2014-2018年,金山軟件的研發(fā)費(fèi)用分別為1.7億元、1.9億元、2.1億元、2.7億元及4.3億元,每年都投入超2億進(jìn)行研發(fā),重視研發(fā)的因子始終都在,但是要成為真正的強(qiáng)大的企業(yè),它還需要投入更多在研發(fā)上。
而相比創(chuàng)業(yè)板冗長的節(jié)奏,金山軟件換道科創(chuàng)板也不意外,一方面科創(chuàng)板的受理速度更快,另一方面科創(chuàng)板上市公司更注重品質(zhì),好的公司也將得到相對更高的估值。
讓更多人懂股權(quán)投資!
北京青創(chuàng)伯樂投資有限公司是一家專業(yè)的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu),總部位于北京金融街,南靠央行200米,北鄰證監(jiān)會100米,東距全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)(新三板)50米。主要業(yè)務(wù)為投資高成長的優(yōu)質(zhì)企業(yè),同時,為高凈值人士提供通過股權(quán)投資實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的服務(wù)。主要投資新能源、新材料、大健康和TMT等領(lǐng)域;其中比較知名的企業(yè)有金力永磁(300748)、三六零(601360)、貴州國臺酒業(yè)、創(chuàng)世生態(tài)(430159)、安達(dá)科技(830809)、凌志環(huán)保(831068)、中天羊業(yè)(430682)、湘村股份(835920)、鋼諾新材(838180)、瑞陽科技(834825)、蘇州園林(833209)、海泰新能(835985)、海航冷鏈(831900)、江蘇鐵科(833442)、七丹藥業(yè)(832599)、中科恒運(yùn)(836277)等三十多家企業(yè)。如有優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目,請將商業(yè)計(jì)劃書發(fā)送至:bp@bolecap.com。
青創(chuàng)伯樂秉承“產(chǎn)業(yè)為本、金融為器”的理念,以“讓更多人懂股權(quán)投資”為使命,致力于成為一家推動社會進(jìn)步的企業(yè)!
版權(quán)所有:北京青創(chuàng)伯樂投資有限公司 備案:京ICP備15049087號-1
聯(lián)系電話:010-89366598 Email:bole@bolecap.com 商業(yè)計(jì)劃書接收Email:bp@bolecap.com
公司地址:北京市西城區(qū)金融街27號投資廣場B座701室