剛剛結(jié)束的第十屆貴州酒博會上國臺表現(xiàn)搶眼，勢頭旺盛，而與此同時，“大國醬香，家國共享”為主題的國臺全國品銷會也正如火如荼，縱橫馳騁，一個多月就已舉辦了400余場，“醬酒持續(xù)熱，國臺會更火”的行業(yè)現(xiàn)象再次演繹。

國臺喜事多多，今日再添重磅。9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國家會議中心聯(lián)合發(fā)布了2020年《第12屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告》：國臺酒業(yè)品牌價值達到553.68億！位列中國白酒第12名，貴州白酒第3名。


 

2018年國臺品牌價值156.75億，在中國白酒行業(yè)排名第26；2019年國臺品牌價值301.25億，在中國白酒行業(yè)排名第17；2020年國臺品牌價值553.68億，在中國白酒行業(yè)排名第12。高速增長的品牌價值再次印證了國臺勢能與影響力的迅猛提升。

那么，國臺品牌價值保持高速增長背后的核心密碼和戰(zhàn)略考量是什么？為什么國臺能以“醬香新領(lǐng)袖”的角色成為行業(yè)內(nèi)的重要力量？國臺是如何為經(jīng)銷商創(chuàng)造財富價值，為消費者創(chuàng)造健康正宗的尊享價值？

密碼之一：硬核品質(zhì)，國臺品牌的最高要求

品質(zhì)，是國臺對自身要求最高的標準，也是一個優(yōu)秀品牌的核心基因。

“大國醬香，國臺領(lǐng)航，源自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，大師精造，真實年份……”由著名表演藝術(shù)家唐國強代言的國臺央視廣告，以洗練的語言揭示了一個簡單事實：國臺酒，真正好品質(zhì)。

國臺品質(zhì)哲學(xué)很簡單，正如天士力控股集團董事局主席、國臺酒業(yè)董事長閆希軍先生反復(fù)強調(diào)的：國臺要極限彰顯品質(zhì)。

國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新在多個場合指出， “要讓品質(zhì)成為國臺營銷的最大權(quán)重。國臺要走的路，就是一條基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展道路。”

與茅臺一樣，國臺源自貴州茅臺鎮(zhèn)。這是一個有著特殊水源、土壤、氣候、空氣、釀酒微生物環(huán)境的地方，正因其獨特性，這里也被公認作世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)。放眼全球酒業(yè)，無論是白酒還是葡萄酒，產(chǎn)區(qū)已成品質(zhì)和價值的支撐與表達。茅臺鎮(zhèn)作為赤水河兩岸醬酒核心產(chǎn)區(qū)中的核心，具有獨有優(yōu)勢和競爭實力。

得益于核心產(chǎn)區(qū)深厚的釀酒歷史與技藝傳承，加上20年如一日的“學(xué)習(xí)茅臺做好國臺”，國臺從原料種植、生產(chǎn)釀造到成品出廠，經(jīng)歷了30 道工序、165 個工藝環(huán)節(jié)的層層淬煉、嚴苛質(zhì)控。每一滴國臺酒都經(jīng)由以徐強大師領(lǐng)銜的技術(shù)釀造團隊精心勾調(diào)，加上5年的漫長陶藏老熟，才瓶裝出廠。用國臺“四好一通”的表述就是——精釀一瓶國臺好酒、陶藏一瓶國臺好酒、勾調(diào)一瓶國臺好酒、品飲一瓶國臺好酒。


 

不僅如此，以天士力制藥的理念、技術(shù)和標準來做酒，給消費者帶來了質(zhì)量恒定、口感穩(wěn)定、品質(zhì)健康的正宗醬香美酒，給經(jīng)銷商帶來了難得的財富機遇。

密碼之二：市場快速布局，讓更多人享受到美酒國臺

一個品牌的價值多少還在于其市場布局的廣度與深度。

近年來，中國白酒市場開始刮起一股“醬酒熱”之風(fēng)。2019年，醬香白酒以占行業(yè)7%的產(chǎn)量，完成了行業(yè)21.3%的營業(yè)收入，實現(xiàn)了行業(yè)42.7%的利潤總額，成為中國釀酒業(yè)行業(yè)最具競爭力的板塊。

伴隨醬酒這股風(fēng)潮而燎原的，則是“國臺火”。醬香型白酒口感、醬酒更健康等認可度的不斷提升，醬香型白酒的消費需求日趨旺盛。國臺作為醬香型白酒的主要品牌企業(yè)，自然享受了醬酒消費擴張的紅利。通過“跑馬圈地”與“精耕細作”，國臺銷售實現(xiàn)了跨越發(fā)展，快速成長為一線醬酒主流品牌。

今年上半年，面對突發(fā)疫情，國臺創(chuàng)新思路，舉辦了經(jīng)銷商千人視頻大會，及時推出“1611”線上直播工程和線下招商賦能活動，全國市場再次深度布局；最近一個多月內(nèi)，國臺全國品銷會大聯(lián)動，總計舉辦超400場，場場爆滿，再次推動國臺市場向規(guī)�；�發(fā)展。

從市場反饋來看，國臺更優(yōu)的品質(zhì)，更愉悅的消費體驗，更好地滿足了消費者需要，贏得了越來越多的消費者。在剛剛結(jié)束的貴州酒博會上，國臺受到消費者熱烈追捧和搶購。國臺酒業(yè)副總經(jīng)理湯旭表示，“國臺”二字，就是“為消費者釀一瓶好喝的酒，為經(jīng)銷商做一瓶好賣的酒”的實力代言。

立足市場全國化，國臺在進入中國一線白酒企業(yè)陣營中的步伐堅定而有力，進一步助推了品牌價值高速增長。

密碼之三：文化鑄魂，賦予國臺更多內(nèi)涵

“天下美酒，如星之繁，欣有國臺，卓爾不凡。”知名文化學(xué)者單書健所撰的國臺文化名片之一的《國臺賦》，點贊國臺在酒旗林立的赤水河畔，獨樹一幟，自成芳華。

國臺之所以卓爾不凡，既歸因于品質(zhì)，更根植于文化。

酒是什么？熟悉國臺的人都知道“國臺答案”——酒是物化了的精神產(chǎn)品。中國白酒作為精神產(chǎn)品的本質(zhì)屬性，它必然內(nèi)生的呼喚和要求文化的引領(lǐng)，特別是先進的強大的文化引領(lǐng)。

閆希軍主席創(chuàng)立的“通”文化，塑造了國臺企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵和氣質(zhì)，給中國白酒消費者帶來現(xiàn)代的、文明的、健康的文化新體驗。

酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心，回答了人為什么要喝酒的問題；酒有品味、人有品級，國臺構(gòu)建的飲酒九重境界即“一等酒神、二等酒圣、三等酒仙、四等酒君、五等酒士、六等酒俠、七等酒民、八等酒徒、九等酒鬼” 回答如何做到健康飲酒、文明飲酒、文化飲酒的問題——正所謂飲酒縱情唯自然，酒通適性得永年，不求一二三等仙，只修四五六等閑，歡喜人間。

正是開創(chuàng)性的“通”文化體系，賦予了國臺這瓶酒的鮮明個性和形象，給國臺品牌帶來更加豐富更接地氣的文化內(nèi)涵，并成為國臺品牌強大的引領(lǐng)性力量。

密碼之四：創(chuàng)新，國臺品牌價值的持續(xù)動力

唯有創(chuàng)新，不進則退，慢者出局。

事實上，創(chuàng)新是天士力的DNA，也是國臺的基本法。對國臺創(chuàng)新方向、創(chuàng)新內(nèi)容和一系列創(chuàng)新實踐進行全景掃描就可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新為國臺品牌價值的提升注入持續(xù)的強勁的動力。

創(chuàng)新方向上，國臺以“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”為頂層指引，高處站位，旨在通過一系列的創(chuàng)新實踐，推動中國白酒由傳統(tǒng)的食品釀造產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)，由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費型的傳統(tǒng)工業(yè)走向以人為本、資源集約、環(huán)境友好的高質(zhì)量發(fā)展的新型工業(yè)。

在創(chuàng)新內(nèi)容上，以“秉承傳統(tǒng)不泥古 系統(tǒng)創(chuàng)新不離宗”作為方法論，在全面繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，進行系統(tǒng)性的外圍創(chuàng)新，在工程基建、智能制造、物流儲運、節(jié)能環(huán)保等方面進行了突破性探索，既把傳統(tǒng)工藝清晰化、數(shù)字化和理論化，又結(jié)合現(xiàn)代科技進展和智能釀造的實踐，創(chuàng)新升級傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代標準體系。

從生產(chǎn)端到營銷端，創(chuàng)新一直貫穿全過程。比如上半年的線上直播與線下賦能結(jié)合，比如國臺營銷模式從1.0向3.0的創(chuàng)新升級，創(chuàng)造線上+線下、店內(nèi)+店外、銷售+服務(wù)、體驗+享受的數(shù)字化新零售新營銷模式和廠商消費者新生態(tài)。

一系列創(chuàng)新實踐，引領(lǐng)了國臺的品質(zhì)升級、營銷升級、戰(zhàn)略升級，為國臺高質(zhì)量高速度發(fā)展注入持續(xù)澎湃的新動力。

國臺品牌價值達到553.68億、銷售跨越式增長、“102040”市場布局的完善、清晰標準、強化制度、健全體系，這些令人振奮的信息無疑吹響了國臺“十四五”開局之年的奮進號角，也將進一步推動國臺高質(zhì)量高速度發(fā)展，正所謂：山再高，往上攀，總能登頂；路再長，走下去，定能到達。

新起點，新征程，國臺力爭釀造一瓶更健康的正宗好醬酒，匠心打造“醬香新領(lǐng)袖”國臺品牌，這是國臺乘勢而上，系統(tǒng)提升，實現(xiàn)基于高質(zhì)量的高速度發(fā)展的戰(zhàn)略考量。


                                                                                                                                    來源：酒說