國(guó)臺(tái)銷售副總經(jīng)理王美軍在“華樽杯”盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中說(shuō),2017年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值為102.55億元,2018年為156.75億元,今年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值再創(chuàng)新高,達(dá)到301.25億元,國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
▲2019年8月28日,第11屆“華樽杯”現(xiàn)場(chǎng)
▲2019年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值為 301.25億元
國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值連續(xù)三年高速增長(zhǎng),戰(zhàn)略步伐愈加穩(wěn)健,“貴州國(guó)臺(tái)酒·醬香新領(lǐng)袖”的品牌地位再次為市場(chǎng)所驗(yàn)證。
日前,在新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州品牌推介會(huì)大會(huì)上,國(guó)臺(tái)酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張春新在主題演講中表示,品質(zhì)是基礎(chǔ),品牌才是價(jià)值。當(dāng)今世界品牌呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì):每個(gè)行業(yè)品牌集中度越來(lái)越高,越高端的東西越看品牌。好品牌主要在于兩點(diǎn):一是品牌建設(shè),二是品牌打造。
國(guó)臺(tái)在品牌建設(shè)和打造上持續(xù)發(fā)力。在品牌建設(shè)上,首先確立了“貴州國(guó)臺(tái)酒 醬香新領(lǐng)袖”這個(gè)品牌定位。貴州是產(chǎn)區(qū),國(guó)臺(tái)是品牌,醬香是品類,新領(lǐng)袖是未來(lái)的奮斗目標(biāo)。
在“貴州國(guó)臺(tái)酒 醬香新領(lǐng)袖”的物質(zhì)層面之上,國(guó)臺(tái)通過(guò)對(duì)中國(guó)酒文化本質(zhì)的提煉萃取,在精神層面做了品牌定位——“通達(dá)人生國(guó)臺(tái)酒”,喝國(guó)臺(tái)酒,享受的是通達(dá)人生。
因此,從品質(zhì)和品牌兩個(gè)層面, 國(guó)臺(tái)的品牌建設(shè)實(shí)際就是在踐行國(guó)臺(tái)的理念——“打造健康現(xiàn)代白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”。在品牌內(nèi)涵的賦予上,有內(nèi)涵就挖掘、無(wú)內(nèi)涵就賦予,讓品牌越來(lái)越豐滿。
在品牌打造上,2018年,國(guó)臺(tái)同時(shí)入選央視大國(guó)品牌(原國(guó)家品牌計(jì)劃)和新華社民族品牌工程,簽約著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng),借助國(guó)家級(jí)媒體持續(xù)發(fā)聲,提升品牌勢(shì)能。2019年,國(guó)臺(tái)又根植核心市場(chǎng),鞏固城市媒體陣地,高空引領(lǐng)與地面推動(dòng)相結(jié)合,不斷強(qiáng)化國(guó)臺(tái)“產(chǎn)區(qū)、品類、健康、創(chuàng)新、文化、生態(tài)”六大新領(lǐng)袖地位的品牌張力。
借勢(shì)品牌推力,加上國(guó)臺(tái)獨(dú)有的九大營(yíng)銷及首創(chuàng)營(yíng)銷3.0新零售模式,國(guó)臺(tái)傳遞行業(yè)的正能量、健康的新享受、財(cái)富的大共享,在行業(yè)和社會(huì)都獲得了極大的認(rèn)可和關(guān)注,使品牌的傳導(dǎo)根植行業(yè),進(jìn)而深入人心。
時(shí)間回到1999年,天士力響應(yīng)國(guó)家“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的號(hào)召和貴州招商引資的邀請(qǐng),到茅臺(tái)鎮(zhèn)投資建廠。20年間,天士力累計(jì)投資40億,先后建成國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊兩大釀酒生產(chǎn)基地,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香型白酒近萬(wàn)噸,庫(kù)存年份老酒25000余噸,國(guó)臺(tái)成長(zhǎng)為政府授牌、行業(yè)認(rèn)可、社會(huì)公認(rèn)的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。
“8240”戰(zhàn)略、“大國(guó)醬香 健康共享”國(guó)臺(tái)健康飲酒中國(guó)行、“大國(guó)醬香 醉美國(guó)臺(tái)”國(guó)臺(tái)財(cái)富體驗(yàn)之旅、國(guó)臺(tái)招商賦能大會(huì)、411金網(wǎng)工程……國(guó)臺(tái)近兩年在市場(chǎng)營(yíng)銷工作上,苦下功夫。
從“拓市場(chǎng)、細(xì)網(wǎng)絡(luò)”、“強(qiáng)品牌、夯基礎(chǔ)”到“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)模式”,初步完成全國(guó)化布局的國(guó)臺(tái),市場(chǎng)基礎(chǔ)不斷夯實(shí),品牌發(fā)展越發(fā)穩(wěn)健。2019年上半年,國(guó)臺(tái)以增長(zhǎng)66%的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了時(shí)間過(guò)半任務(wù)過(guò)半的發(fā)展目標(biāo),完成新招經(jīng)銷商260余家,新建核心終端923家,完成31個(gè)省會(huì)城市、267個(gè)地級(jí)市的渠道布局,充分印證了“醬酒熱與國(guó)臺(tái)火”。
品牌是價(jià)值,品質(zhì)是基礎(chǔ)。國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值的提升固然是國(guó)臺(tái)市場(chǎng)業(yè)績(jī)亮眼的直接反映,更是消費(fèi)者對(duì)國(guó)臺(tái)品質(zhì)的認(rèn)可,用“買單”為國(guó)臺(tái)品質(zhì)投票。
從國(guó)臺(tái)生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)暨國(guó)臺(tái)酒莊首屆封藏盛典到新華社新華社民族品牌工程走進(jìn)貴州”系列活動(dòng),張春新在多個(gè)場(chǎng)合不斷強(qiáng)調(diào):要學(xué)習(xí)茅臺(tái)、做好國(guó)臺(tái),堅(jiān)定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
從建廠之初,國(guó)臺(tái)酒業(yè)就 “以茅臺(tái)為榜樣,老老實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地學(xué)習(xí)茅臺(tái),力求品質(zhì)和口感上無(wú)限接近于茅臺(tái)酒”,包括茅臺(tái)的原料選擇、工藝流程、管控體系等等。
國(guó)臺(tái)堅(jiān)持強(qiáng)化秉承傳統(tǒng)、系統(tǒng)創(chuàng)新、對(duì)標(biāo)榜樣、全面學(xué)習(xí)、單項(xiàng)領(lǐng)先的全員信念,提出“四好四通”的釀造理念,將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)釀造相結(jié)合:一方面堅(jiān)守茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)正宗大曲醬香的釀酒工藝,同時(shí)又立于浪潮之先,創(chuàng)酒業(yè)之新,將現(xiàn)代制藥理念、信息技術(shù)、工業(yè)集成、科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)融合進(jìn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝,實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)創(chuàng)新;并且推動(dòng)傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)由模糊走向清晰,由經(jīng)驗(yàn)走向數(shù)字,由數(shù)字走向標(biāo)準(zhǔn),保證風(fēng)味正宗的前提下實(shí)現(xiàn)品質(zhì)進(jìn)化。
“相信質(zhì)量要相信到迷信的程度,服從質(zhì)量要服從到盲從的程度”,這是國(guó)臺(tái)人“視質(zhì)量為生命”的全員信仰。繼承傳統(tǒng)不泥古,系統(tǒng)創(chuàng)新不離宗,這是現(xiàn)代化白酒企業(yè)的自我修養(yǎng),也是國(guó)臺(tái)酒高質(zhì)量發(fā)展的基石所在。
國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值連續(xù)三年高速增長(zhǎng),除了品類潛力之外,更源自國(guó)臺(tái)在資本動(dòng)力、產(chǎn)品功力、營(yíng)銷推力等多個(gè)層面對(duì)品牌價(jià)值的不懈修煉。堅(jiān)持學(xué)習(xí)茅臺(tái),國(guó)臺(tái)正在踐行20年來(lái)白酒行業(yè)發(fā)展的規(guī)律,比如品質(zhì)第一、品牌戰(zhàn)略、共享理念、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化創(chuàng)新、健康引領(lǐng),等等。
張春新強(qiáng)調(diào):在品牌集中度越來(lái)越高,越高端越強(qiáng)調(diào)品牌的趨勢(shì)下,一個(gè)志存高遠(yuǎn)的企業(yè),一定會(huì)精心打造品牌。站在產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口,經(jīng)銷商只有選對(duì)品牌,方可擁抱財(cái)富。
301.25億元,新的起點(diǎn),新的夢(mèng)想。國(guó)臺(tái)酒業(yè)以規(guī)范化發(fā)展,標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行,創(chuàng)新化突破,形成品牌的差異化、創(chuàng)新化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),成就了品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng),F(xiàn)在,國(guó)臺(tái)正向著品牌化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的大型企業(yè)闊步前行。
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